不说教也能劝止酒驾？看江小白等酒企怎么做

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12月5日，由公安部交通管理局、人民公安报社指导，中国警察网主办、江小白助力的#劝止酒驾#公益短视频大赛颁奖仪式在北京举行。



“玩归玩闹归闹，别拿生命开玩笑，左手一瓶大绿棒，右手点火上了道……”，这则劝止酒驾版本的《野狼disco》一经发布就引起网友热议，其诙谐幽默的劝止酒驾方式，让网友在互动时不禁感叹“交警现在劝止酒驾的方法都层出不穷了”。

这个短视频是“劝止酒驾”公益短视频大赛的作品之一。

此次#劝止酒驾#公益短视频大赛活动，因为内容生动、有趣吸引了大量年轻人，仅在抖音平台，劝止酒驾的短视频就达2万多个，播放量超8亿。



“闻者伤心 见者流泪，那个司机一身酒味”，在颁奖仪式现场，中国警察网&江小白联合说唱歌手大傻（盛宇）共同呈现了一首劝止酒驾推广曲《醉酒的满哥》，为交通安全发声，倡导大家理性饮酒，珍惜生命，劝止酒驾，别做“醉酒的满哥”！



而作为比赛的助力者，江小白也以海报、话题的形式与广大网友在微博、抖音等平台进行互动，倡导大众劝止酒驾。不过，这也引来不少网友的疑问：酿酒、卖酒的江小白不是应该把消费者留在酒桌吗？这种矛盾背后值得一探究竟。




江小白的“矛盾”，不是个别现象，而是整个酒行业对酒驾这一社会问题达成的共识反应，也是一种自救。

《北京青年报》报道，在2019年上半年，全国共查处酒驾醉驾90.1万起，其中醉驾17.7万起，因酒驾醉驾导致死亡交通事故1525起，造成1674人死亡，分别同比减少20.7%、20.4%。但酒驾醉驾导致非死亡交通事故7512起，同比增加28.2%。一系列触目惊心的数字背后不仅是血与泪的教训，还有酒企们必须承担的社会责任。



在酒行业，除了江小白，一直不乏有远见的酒企在积极宣传酒驾危害，呼吁民众理性饮酒。

论劝止酒驾，虽然以短视频和年轻人互动与说唱歌手小艾、大傻联合推广理性饮酒劝止酒驾歌曲的江小白值得点赞，但相较百威等老大哥，江小白还是个新手。

百威对酒驾问题的关注更早。自2007年，其就联合各地政府、执法机关、中国酒业协会、以及社会公益人士，通过多渠道向民众持续倡导明智饮酒，拒绝酒驾。在今年9月，其不仅发布跨次元说唱公益片《切莫冲动酒驾》，旗下品牌哈啤还推出首款无醇啤酒，为消费者提供更多选择。



另外，如珠江0度啤酒把劝止酒驾和潮酷、时尚文化融合，在周边设计中添加了“酒能壮胆也能撞车”“别劝酒劝劝我”等一系列元素，向年轻人传递拒绝酒驾、理性饮酒理念。

从酒行业众多组织和企业纷纷自主参与劝止酒驾活动的行为来看，中国酒业已在防微杜渐，将社会责任融入企业运营。当酒企们目的一致时，劝止、预防的方式就变成重中之重。

相较于以往说教式劝止酒驾，能否吸引大众主动参与取决于酒企们有哪些新玩法。

对于此次短视频大赛，业内人士表示，把劝止酒驾以活泼的短视频方式呈现，让更多民众自发参与，从深层次改变大众对酒驾危害的认知，加强自律，从而让“喝酒不开车，开车不喝酒”“理性饮酒”的理念深植人心。



“就这样被‘劝止酒驾’的短视频说服”“看完这些视频再也不敢酒驾了”“江小白都让你不要酒驾，你还相信一点酒精无所谓？”……从网友的互动中可以看出，不仅短视频传播符合当下年轻人社交习惯，酒企品牌自带的粉丝号召力也相当给力。

所以，面对不同的社交、消费环境，酒企们应紧跟潮流，和年轻人站在一起，用年轻人的“语言”与之对话，才能深谙他们的心理，捕捉他们的眼球，在劝止酒驾的路上“作”出更多新玩法。