江小白等酒企卖力劝止酒驾，从源头入手防止悲剧发生

xxll

近日由公安部交通管理局、人民公安报社指导，中国警察网主办、江小白助力的“劝止酒驾”公益短视频大赛颁奖仪式在北京举行。现场揭晓了本次大赛的一、二、三等奖、最佳摄影奖、最佳剪辑奖、最佳创意奖以及优秀组织奖，为视频创作者共发放奖金123万元。



刚刚过去的12月2日也是第8个全国交通安全日，在酒驾醉驾已成为当前不容乐观的社会性问题时，我们看到了越来越多如江小白等酒企主动投身于此项公益事业。

事实上，酒行业一直对酒驾醉驾保持着高度关注，并陆续开展各种活动劝止酒驾醉驾。早在2015年7月，中国酒业协会便成立了“酒与社会责任促进联盟”，至今，行业中茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、古井贡、牛栏山等众多酒企纷纷参与其中，在全国上百个城市开展形式多样的活动，宣传“理性饮酒”理念。

而今年江小白加入其中，从8月30日起，中国警察网与江小白联合新浪微博、抖音、快手平台开展“劝止酒驾”公益短视频大赛，面向全社会征集原创公益短视频作品。至今，这个话题在微博的讨论量已突破10万，而在抖音平台上话题的视频播放更是已达8.0亿次，话题关注度和影响力可见一斑。

年轻化的品牌社会责任感也能很强

今年9月，天猫发布酒水消费四大新趋势，其中最显著的就是“年轻化”。根据天猫数据显示，随着年轻人社会角色的转变和消费能力的提升，线上酒水的消费者年轻人占比呈增长趋势，酒水消费年轻化在近几年趋势愈发明显， 80、90后在酒水的消费中占比高达近70%。


另外，近年各酒企也在持续开拓年轻市场，茅台推出悠蜜蓝莓利口酒、五粮液研发低度产品、泸州老窖百调联合网红IP推出星座小酒等动作都是这方面的尝试。而江小白以清爽纯净的口感赢得大量年轻消费者的认可，另外，它也扮演着潮流文化的推手，从产品、文化等维度和年轻人沟通。



酒水消费趋于年轻化，众多企业也追求品牌年轻化，但主动参与劝止酒驾等公益事业，提升行业美誉度也是整个酒行业应该肩负起来的责任，这也是行业健康发展的要求。

江小白联合中国警察网劝止酒驾，运用自己在年轻人中的影响力传达正能量，这是正确且必然的选择。当前众多酒企都在积极劝止酒驾，这种行动正逐渐成为一种行业共识。

深层次找准酒驾原由

酒企劝止酒驾的利好不容置疑，但想达到更好的效果，则需要酒企们洞悉醉驾酒驾背后的原因，从自身的位置、力量来一场“针尖对麦芒”的较量。

通过大量案例发现，无论是年轻人还是老司机，酒驾醉驾最重要的原因，就是对犯错成本没有清晰的认识，并且没有真正意识到酒驾醉驾带来的危害有多大。而这也正是酒企在劝止酒驾时应该使力的方向。

百威啤酒联合杂志共同推出《管好青春的第一口滋味》，利用漫画、问答、书信等多种形式，从娃娃抓起，做好酒驾危害的普及工作；帝亚吉欧曾发布了一段VR视频，以第一人称的视角模拟了酒驾事故发生的全过程，用更有冲击力的画面让群众“感同深受”。



针对酒驾醉驾的犯错成本及危害，开展长时间、大范围、多形式的消费者科普和教育工作，让消费者深刻了解酒驾醉驾超高犯错成本、极大社会危害，能从源头上减少类似案件的发生，这也是酒企开展这些活动的根本目的。

巧用短视频形式，助力劝止酒驾

面对当前酒水消费和酒驾的双年轻化趋势，酒行业在劝止酒驾时，有一个问题需要思考——我们所采取的方式，是否被年轻人接受，并能让他们主动参与？

近年来，随着微博、抖音、快手等平台的快速发展，短视频已经成长为一种成熟的内容传播方式，其兼具宣传、创作、互动、社交等多种功能。江小白以短视频活动劝止酒驾，可以说与时俱进，以社交新场景打入年轻人聚集的阵地，用年轻人感兴趣的方式与其沟通对话。

除了开展短视频大赛外，江小白还邀请了著名音乐人大傻DamnShine制作和现场演唱了劝止酒驾歌曲《醉酒的满哥》，受到不少网友好评。



此外，酒行业还尝试以创意性公益海报、有时尚感的品牌周边、邀请明星拍摄宣传片、推出说唱歌曲等多种多样的形式，达到劝止酒驾的目的。“想要有效沟通，就必须使用年轻人的‘语言’，酒行业虽然是传统行业，但也需要重点关注当下年轻人追求的热点，使用‘对味’的‘药方’才能把劝止酒驾的效果发挥到最大。”另一位业内人士也表达了类似的观点。



“现代管理学之父彼得·德鲁克曾道：“企业存在于社会的目的是为客户提供产品和服务，而不是利润的最大化。企业的第一任务是承担社会责任，其次才是赢利。谁违反了这个原则，谁就可能被市场淘汰。”企业需要把经营责任和社会责任合理结合，持续为社会做贡献的同时把社会责任转化为自身的核心竞争力。

此时，再来看江小白劝止酒驾行为，实际上却是体现了酒企们在责任和利益之间的抉择。而诸如江小白、百威等酒企积极采用与时俱进的方式引导年轻人文明饮酒，抵制酗酒、拼酒、劝酒等不良酒文化，最终效果或将事半功倍。