不好好打辩论，江小白战队居然跑去喝酒了？

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作为业内难得的长寿网综，在经历了IP老化、辩题平淡、奇葩丧失新鲜感等一系列质疑后，《奇葩说6》终于又双叒叕卷土重来了。

蔡康永、李诞、薛兆丰加上罗振宇的导师阵容，领衔携程、江小白、海澜之家、贝壳找房四大战队，黄执中、肖骁、邱晨、傅首尔等老奇葩归零重来，许吉如、小黑、程璐等一众新奇葩摩拳擦掌。辩论场上神仙打架，观点密集输出，段子金句满场飞，观众直呼过瘾。目前豆瓣评分8.7，高于前两季，后续表现值得期待。
《奇葩说》节目组的创意在观众当中有口皆碑，轻松、幽默的风格，锁住了不少粉丝的关注，就连打广告，也是自成一派。这回，在节目小片里，江小白战队的奇葩们竟然吃起了火锅！

热辣的火锅遇上单纯顺口的江小白，队员们更加敢说敢表达。“没见过我这样的奇葩？我要说的，你更没听过！”“没想做最牛的人，只想做一个不可替代的人”。这幅景象，正应了江小白在节目中立出的flag——酒单纯顺口，人单纯敢说。
不过说实在的，在节目之外，火锅搭配江小白的“神仙”组合，早已成为年轻人的餐桌标配。据说在坊间流传着一个段子，凡到重庆寻觅美食者，都会收到一份来自出租车司机们的安利菜单，他们总会问上一句：“吃火锅，不配点江小白吗？”
从年轻人不喝白酒的隐忧，到以江小白为代表的酒企重新俘获年轻消费者的心，背后是一场对酒饮消费趋势的洞察以及消费场景的精准打击。
酒桌版“权力的游戏”
2010年，《新周刊》做过一期酒文化专题，遍约北京、上海、广州、成都、东北和香港的资深酒徒，谈不同城市里的酒桌，以及中国社会的酒规则。最后得出结论：在中国，酒是文化、礼仪、历史、风俗，最后酒酒归一，酒是关系，酒桌即中国。
知名KOL雕爷下过一个判断，白酒的最佳场景是在“权力展示局”上。
以座次为例，中国式酒桌就有颇多讲究，主客、副客、主陪、副陪，各在其位各司其职。敬酒劝酒也有门道，谁该给谁劝酒，谁该给谁敬酒，酒杯谁高谁低，都是有规矩的。至于那些“您随意，我干了”的敬酒词，则是用自虐表现尊卑顺序的经典套路。

基于这样的文化内核，“权力局”成为传统白酒的主战场。数据显示，2012年高端白酒的消费结构中，政务、商务消费占比超过八成，个人消费不足两成。
也是这一年，政策收紧，“三公禁令”下被迫驶出舒适区的白酒企业，就不得不进入消费结构大洗牌的调整期。中国白酒的黄金十年，按下暂停键。
与此同时，随着80、90一代逐渐成为消费主力军，个人意志开始挑战酒桌上的权力意志。中国青年报社会调查中心的一项调查显示，84%的人直言反感当下酒桌文化，排名前三的酒桌不良习气分别是劝酒、拼酒与逢迎吹嘘。
随着年轻一代坐上桌，这场酒桌版“权力的游戏”开始瓦解，个人消费开始提速。
以高端白酒为例，2012-2015年间，政务消费比例由40%降至5%以内，商务消费占比从42%提升至50%，而个人消费比重则从18%大幅上升至45%。
我的酒桌我做主
《2018年天猫酒水线上消费数据报告》显示，年轻人更偏爱低度小包装、有情怀、会跨界的品牌，消费呈现出求新求变的特征。这种白酒消费趋势和传统宴请关联度很弱，如果将其放到消费情绪及消费场景里解读，就会非常有趣。
年轻人喝酒，不是为了迎合他人，而是自我情绪的表达。他们的饮酒文化是不装不端，打破人和人之间性别、身份的藩篱，他们不喜欢劝酒，更讨厌拼酒，他们喝酒的动机回归到了最简单的“悦己”功能。“悦己趴”取代权力局，成为这个时代的主流消费场景。
麦肯锡在2018年预测，中国消费者的悦己化诉求成为趋势。回在酒饮消费上，一个新的酒饮时代正在到来，消费群体趋于年轻化，品类变得多样化，饮酒方式变得悦己化、去餐化。

所以，无论是大排档、办公室或酒吧，还是睡前、写稿或者看书，只要他们喜欢，都可以成为喝酒的场景。可以闲来时独酌一杯，也可以两人对饮到天明，还可以约上三五挚友小聚一番。
酒吧、餐厅、办公室、户外休闲、居家，这些场景都适合小聚、小饮，都是当下年轻人追求的小心情和小时刻。
江小白遇上《奇葩说》
据说当年江小白创始人曾拎着一瓶近千元的白酒去酒吧，结果被酒保嘲笑太low。如今，在重庆、上海、南京，甚至纽约、伦敦的酒吧里，你都可以看到江小白的身影。
除了酒吧，熊猫传媒集团董事长申晨也分享过一个关于饮酒场景的例子。一对即将毕业的大学校园情侣，一个要出国深造，一个留在国内工作，不得不选择分手，在宿舍楼下相拥而泣后，女生哭着跑回宿舍，男生从兜里掏出一瓶酒聊以慰藉。时间定格在这个场景，在申晨看来，只有江小白的气质最合适不过。
从这个意义上来看，江小白的瓶身文案之所以风靡，不过是契合了此情此景下情绪表达的需要。针对消费场景的精准打击，远比文案本身来得重要。

理顺了这个逻辑，在《奇葩说6》里看到江小白就不足为奇了。好酒之人李诞率领的江小白战队，集齐了傅首尔、邱晨、小黑、赵英男等奇葩辩手，有人段子频出，有人逻辑无敌，有人嘻嘻哈哈，有人机锋暗藏，三两口江小白下肚，话头一起，思维碰撞之间，论点就出来了。
关乎“小聚、小饮、小时刻、小心情”的场景还有很多。歌曲《重庆的味道》写道，“重庆的味道，醉了的味道，火锅配上江小白的味道才最霸道”。
    这个冬天，和朋友吃着火锅喝着江小白，聊聊《奇葩说》，也是一大乐事吧。