百威英博十年坚持、江小白“越俎代庖”，面对酒驾这些...

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百威英博十年坚持、江小白“越俎代庖”，面对酒驾这些酒企慌什么？
现代管理学大师彼得·德鲁克曾说：“企业存在于社会的目的是为客户提供产品和服务，而不是利润的最大化。企业的第一任务是承担社会责任，其次才是赢利。谁违反了这个原则，谁就可能被市场淘汰。”
所以截至今年8月，蚂蚁森林作为公益项目，在种下1.22亿棵真树，累计碳减排792万吨的同时，也为阿里积累了5亿用户，使支付宝的社交梦有了新可能。

我国台湾有家企业叫台达电，做电源设备与节能管理。其产品一年可以帮全世界节省150亿度电。在今年，其连续九年入选台湾20大国际品牌，品牌价值较去年跃升12%。
这些企业把经营责任和社会责任合理结合，持续为社会做贡献的同时，也成功把社会责任转化为企业的核心竞争力。
那么，于酒行业而言，近期我们也有劝止酒驾、呼吁理性饮酒等一系列公益活动，对此，我们也在思考，还能做些什么？哪些事情可以提升我们酒行业的美誉度？让社会对酒企有更全面、健康的认知？

疾呼劝止酒驾背后，一个和酒企密切相关的严肃社会问题
从9月至今，劝止酒驾、理性饮酒相关的话题持续在微博、抖音、快手等社交平台发酵，并引发社会多方关注。这些火热的公益活动背后，突显的是一个相当严肃的社会问题，即当前不容乐观的酒驾醉驾形势。

据2019上半年酒驾醉驾数据显示，全国共查处酒驾醉驾90.1万起，其中醉驾17.7万起，因酒驾醉驾导致死亡交通事故1525起，造成1674人死亡，同比分别减少20.7%、20.4%，但是，酒驾醉驾导致非死亡交通事故7512起，同比增加28.2%。另外，数据还显示，20至49岁驾驶人酒驾醉驾多发，查处64.3万起，占总数的85.2%，酒驾愈发呈现年轻化趋势。
在今年7月底，最高法又公布了2019 年上半年全国法院审判执行数据，在审结的刑事案件中，危险驾驶罪首次超越盗窃罪，排在第一位。面对酒驾带来的各种社会问题，很多民众极端地把这些都归咎于酒，酒是“原罪”。
当传统的宴席聚会等饮酒习惯被即饮化、休闲化的新酒饮场景所取代，意味着新生代消费群将面临更常态、频繁的饮酒场景，比如，喜茶打出的“茶+面包+酒”组合，星巴克开办咖啡酒坊等。比起以往应酬、聚会等偏计划性饮酒场景，新场景可能会在酒驾方面带来一定隐患。比如有人在摄入酒类饮料后，怀着侥幸心理、有些甚至没有意识到刚刚喝的是酒而违法酒驾。
在微酒看来，这一推测并非杞人忧天，尤其在民众对安全出行的意识尚待提高的当下，饮酒越轻松、休闲，酒驾形势就存在持续恶化的可能性。
酒行业显然也意识到这一问题，各种呼吁劝止酒驾、理性饮酒的活动花样百出，但是，有多少酒企是在跟风，又有几家酒企真切认知到这一行动在企业运营和企业责任之间的密切联系，这种认知或将决定这些酒企将迎来不同的未来。

百威坚持十年，江小白“越俎代庖”，酒企们着急了吗？
面对酒驾，以及民众不良的饮酒习惯，百威英博一直走在很多酒企的前面。
从2007年开始，百威英博成为中国首个倡导明智饮酒的企业，12年来，其联合各地政府、执法机关、中国酒业协会、以及社会公益人士如姚明、刘翔、李娜、陈奕迅等，通过多渠道向不同圈层的民众倡导明智饮酒，拒绝酒驾。从宣传册到公益广告、歌曲、微电影等，百威英博把很多企业正在做的事情都做了一遍。
据其社会责任报告信息披露，百威英博在明智饮酒、环境保护、关爱社区等方面开展诸多公益项目，每年的直接投入多达近1.2亿人民币，持续履行企业社会责任。
而今年因助力中国警察网发起“劝止酒驾”公益短视频大赛的江小白也受到不少关注。江小白虽然在市场上相比茅五剑等尚属小体量，但因一直深耕新酒饮市场，和新生代消费群体保持着更高效的沟通能力。

在2018年，江小白就曾在网络上发起#劝止酒驾#话题，并被中国警察网点名调侃，“可以把话题主持人还给我嘛？”或许是看到了江小白在年轻群体中的影响力，中国警察网开始了与江小白的互动，邀请江小白参与到劝止酒驾的活动中。
江小白相关负责人表示：“我们希望做些力所能及的事去引导大众理性饮酒，倡导劝止酒驾。在行业里，大家也都在做这件事，各有各的方式，江小白只是其中一员。”
把年轻人拉到白酒桌上，被业内称作是“石头上挤牛奶”。现在，江小白把年轻人拉到白酒桌上了，还要再劝人少喝。这是好事！但这个活动声量其实还可以再大一些，让影响更大一些。
在酒行业，劝止酒驾相关活动确实蔚然成风。各酒企纷纷通过海报、公益课、品牌周边、短视频、微电影等方式触达民众，培养文明饮酒意识。日前，连续举办五年的全国理性饮酒周刚刚结束，此次以“关爱成长，非成勿饮”为主题，关注未成年人成长，预防未成年饮酒。茅台、五粮液、洋河、汾酒、帝亚吉欧等企业百余位代表参加，并呼吁酒企们组成命运共同体，一起引导理性饮酒。
酒行业对酒驾的社会危害性，以及酒驾形势对行业荣誉度的负面影响越来越重视，只是，从问题本质而言，预防酒驾的根本在于让民众做到喝酒不开车的同时，还要对饮酒保持足够的警醒意识。
饮酒有健康风险，未来会写到瓶子上吗？
有相关资料显示，在我国，酗酒死亡人数位居世界第一，仅2018年死亡人数就达到了71万人。据WHO《2018年酒精与健康全球状况报告》显示，全球每分钟因饮酒死亡6人，中国酒精消费增幅76%。
虽然，在很多消费场景中，烟、酒总是同时出现，论起彼此的危害也不遑多让。但烟盒上那句“吸烟有害健康”的警示语，在酒瓶上却尚无踪影。
所以，这经常会被忽略的六个字其实来之不易。相较吸烟的危害，酒对健康的影响也应该足够引起酒行业和社会的重视。我们不妨用更积极主动的姿态去引导，让理性饮酒、劝止酒驾的声音更大一些。
毕竟，责任和利益不是对立的，而是企业通过承担责任、赢得社会美誉和社会认同的同时，以更好的价值观和企业文化，保持企业的健康形象和生命力。