短视频助力“劝止酒驾”，全民互动引发“理性饮酒”呼声

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目前，由中国警察网举办，江小白助力的“劝止酒驾”公益短视频大赛正在火热进行。全国公检法单位、企业组织、以及个人都积极响应，纷纷创作段子、小故事等各种参赛作品，发布到微博、快手、抖音等社交平台，协力劝止酒驾。这些短视频引起来广泛的共鸣，网友们都留言表示不酒驾、要理性饮酒。

这场“劝止酒驾”公益活动之所以能达到全民互动，背后关键的原因之一就是采用了“短视频+公益”的模式，而短视频社区推动现实社区的重构，也加持了公益新传播场景和生态的构建。
短视频赋能“劝止酒驾”公益活动
在2019年上半年，酒驾形势并不乐观。全国共查处酒驾醉驾90.1万起，其中醉驾17.7万起，因酒驾醉驾导致死亡交通事故1525起，造成1674人死亡，分别同比减少20.7%、20.4%。但酒驾醉驾导致非死亡交通事故7512起，同比增加28.2%。亟待改善的现状，需要大众真切认识到酒驾醉驾带来的社会危害。
因此，无论是公检法单位，还是酒企、个人，在面对自身社会责任的同时，如何借助短视频、流行文化等传播形式，以更有效的方式触达大众，来减少酒驾为社会带来的危害，已成为各界共同的探索和尝试。
在9月，海南交警就曾改编神曲《野狼disco》，把劝止酒驾元素完美融入歌曲，制作成短视频发布在抖音、微博等社交平台，以受年轻人欢迎的方式加强彼此的互动，同时，向年轻人传播不酒驾，理性饮酒的理念。
另外，现下，中国警察网举办的“劝止酒驾”公益短视频大赛也正受到各界关注。相比以往，本次劝止酒驾大赛规模更大，也吸引了各方参与。

比如亳州警方在快手发布了以“陪你酩酊大醉的人往往注定不能陪你回家”为主题的短视频，以酒驾可能带来的危害，劝导公众不酒驾；在微博上，知名萌宠@萌宠研究院以“有些等待，永无止境”为主题，劝止人们不要因为酒驾而让“家人”再也等不到那个该回家的人；知名段子手@三吼君也在微博以好玩的段子告诫大家“在车上喝酒，就能抓你”；另外，在抖音上，也有网友发布“差之毫厘，失之千里”短视频，劝止大家不要因为酒驾造成无可挽回的事故……
新媒体时代，短视频已成为人们记录、分享生活的方式之一，中国警察网也借助各短视频平台成熟的社交场景，以及短视频本身具有的碎片化，轻量化，社交化，原生化的特征，来达到劝止酒驾的目的。
从传统到互联网，短视频成全民公益新助力
近几年，传统公益模式一直随着互联网的发展而改变。
在2013年之前，公众对传统公益的认知尚囿于民政机构的慈善大会，明星汇集的芭莎晚宴，以及公众人物号召成立的慈善基金会等。

但互联网时代的快速发展，带来了新的公益模式，即互联网公益——出现更多通路比如淘宝、蚂蚁森林、新浪微博等，成千上万的人可以通过它们做公益，参与其中。互联网公益打破了商业和慈善的界限，也汇聚了政府、社会和市场等各界力量，有效缩短了公益和公众的距离。
互联网3.0时代，新媒体短视频风口的到来，抖音、快手等短视频平台步入成熟期，“短视频+公益”模式掀起新浪潮。
在今年初，清华大学公益慈善研究院联合字节跳动发布了《互联网生态公益方法论——2018年字节跳动年度数据》。报告显示，短视频正在成为公益传播的新方向。

比如在抖音短视频平台，单个公益短视频内容最高播放量超过960万；在西瓜视频平台，2018年一共产生扶贫、节能、劝止酒驾、帮助留守儿童等不同类型的近12万个公益短视频，平均单个视频播放量超过2万。这些公益项目能有更大的声量，得益于短视频平台的社区建设，聚集了大量年轻人，其中仅抖音月活就超3亿。
而在劝止酒驾方面，视频的运用可能会更早。一是很多剪辑自监控视频的记录短片会被用于教学等途径，进而被小范围传播，二是微电影、公益短片等一直是各界宣传不酒驾的常用方式，比如泰国的《酒驾等于谋杀！》、百威的《未来的你》等。但是这种主体一般是公益机构或者相关企业等，并不是当下火爆的“短视频+公益”模式，两者最基本的区别就是，后者具备更完善的社交场景，有利于全民互动。
现在，短视频正在给公益行业带来新的想象力，但无论是劝止酒驾公益活动，还是公益农业、公益旅游，进一步完善每一种公益创新模式，都需要每个个体和短视频平台的一起推动，才能走的更远。