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    被誉为重庆名片,江小白配吗?

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    发表于 2019-10-17 12:48:37 | 显示全部楼层 |阅读模式
    近日,重庆市委副书记、市长唐良智到江津调研消费品工业,并考察了重庆酒企江小白等消费品企业。在调研工作中,他说,企业要优化产品结构,促进产品提质升级,把好味道、好品牌传播到全世界。
    在将“味道和品牌传播到全世界”这件事上,江小白确实下了不少工夫:做动漫,将重庆地标元素融入其中;支持涂鸦、街舞、说唱,挖掘重庆本土新青年文化;此外江小白还将重庆高粱酒卖到了全球20多个国家及地区。
    这在一定程度上带动了重庆文旅产业的发展。重庆今年国庆吸引3800多万人次,社交媒体上关于“游重庆吃火锅喝江小白”的话题也挺多。
    不得不说,江小白似乎正在成为重庆的新名片。淡成立仅8年,江小白配得上这个称号吗?

    正在崛起的渝酒新兴力量

    江小白诞生于中国白酒黄金十年的尾声,还没享受多少福利。就碰上了长达5年的白酒调整期。全国市场如此,渝酒市场自然无法独善其身。
    2010年,在黔有茅台、川有“六朵金花”的夹击下,渝酒品牌式微现象凸显。著名白酒专家胡永松称,2011年渝酒产业规模仅21.86亿,而当年外地白酒在重庆市场的占有率已经超过70%。后来,重庆酒界一位资深从业者在《重庆商报》发文,本土酒业的发展已错过了白酒发展的最佳时机。
    两年后,江小白以一种另类形象出现在大众视野:40度100ml、简素包装、时尚潮酷还会玩微博。很快,江小白就在年轻人的圈子里传开。
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    到2018年7月,重庆市酒类流通商会统计,渝酒品牌的份额进一步压缩到10%。在全国白酒主流市场饱和、重庆白酒不被看好的背景下,江小白倒做出了一点小成绩。《酒业家》报道,2018年,江小白完成了全国70%的市场布局,销售额超过20亿。
    此外,江小白还布局了20多个海外市场。今年6月,江小白在南非“Africa’s Big 7”展会上露面,江小白MIX混饮和招牌鸡尾酒Blue Hope,吸引了很多外国消费者;9月,印度多家五星级酒店上架了江小白,它被当地人称为“中国的龙舌兰”;10月,《日本经济新闻》报道称,江小白蜜桃味和柠檬气泡酒大受当地年轻人欢迎。
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    在黔酱川浓的夹击之下,江小白似乎成为了渝酒阵营中的一股新兴力量。《香港商报》曾评论道,这家公司的发展释放了重庆的自然禀赋和酒业潜力,将极具地域特色的重庆高粱酒推向了全国、全世界。

    文化输出:推动小镇走向世界

    如何将地域产品推向全世界,文化传播尤为重要。《重庆政协报》1月的一篇报道中,重庆市长说到,“渝酒振兴还需要在文化上下功夫,要把酒故事讲好,并和旅游结合起来。”
    品牌发展,产业振兴,还是要盯紧文化传播。纵向来看,江小白似乎早已悟出这个道理。
    ①针对重庆高粱酒,江小白改良口感,喊出“老味新生”,传达全新的酒饮文化。
    ②针对重庆元素,把洪崖洞、长江索道等山城特色融入产品包装,甚至通过动漫IP、影视植入,在全国范围内推广重庆特色。
    ③针对年轻人,江小白干脆与他们混在一起。搞说唱、涂鸦和街舞活动,通过重新包装酒文化、升级消费场景,江小白把中国酒文化用年轻人喜欢的方式传播了出去。
    ④在国际市场上,江小白曾用三国文化打动韩国消费者。今年10月则在日本举行了江小白Just Battle国际街舞大赛。第二天,日经新闻网一篇《新兴品牌江小白,度数不高很好入口》,让这个年轻的品牌引起日本市场的注意。
    作为一个坐落在重庆郊县小镇的酒企,江小白正通过文化传播和品牌影响,推动小镇走向世界。当然,除了江小白,还有众多重庆消费品品牌也不囿于重庆,而是把品牌定位到全国乃至全球市场,合力推动重庆文化的发展与输出。
    位于重庆万州的谭木匠,已六次登上《福布斯》中国最有潜力企业100强。而这个品牌,通过富有民族传统文化韵味的木梳,向全世界输出朴质、烂漫的中国传统手工艺文化。据悉,在三峡重庆段的岩棺中,西汉年间所用的陪葬物品就是木质月亮梳。
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    位于重庆涪陵的涪陵榨菜,是国内佐餐开胃菜行业唯一一家A股上市公司。这家公司在美国、日本、韩国等海外市场颇受欢迎,而随其产品带出去的,是重庆剪纸、川剧脸谱等。
    山城重庆及其文化,正在被全国乃至全世界知晓。

    引领时尚:扎根乡土近悦远来

    重庆市政协委员赵君辉曾表示,一瓶好酒,不仅是一座城市向世界展示其文化底蕴的载体之一,还能给当地政府提供稳定的财政收入,带动当地就业,解决当地农民增收难的问题。
    有数据显示,如果一个酒企的年营收超过百亿,其中有近一半是税收。出于对税收和就业的贡献,四川、贵州等省市都把白酒作为支柱产业来发展。因此,渝酒振兴必然会推动重庆经济的发展。
    据了解,重庆市正在积极协调,拟引资50亿元打造一个诗酒文化小镇建设、酒类创新科技产业园,助力酒企的发展。重庆市长在这次江津消费品工业调研中就说,要着力培育一批具有深厚文化底蕴和明显地域特色、市场占有率高、附加值高的区域品牌及企业(产品)品牌,不断提高知名度和美誉度。
    带动当地就业,推动经济发展,这对资历尚浅的江小白来说,无疑是一大挑战。2018年,茅台建医院投资的20亿仅占全年营收的3%,但这已经是江小白全年营收。
    就此看来,江小白在重庆的区域经济带动,其实规模还不太大。目前,这家公司更多聚焦在白沙镇,其酿造基地、种植基地、集中产业园等都悉数布局在此。
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    比如江小白酒业旗下江记农庄,正在打造生态牧场、果蔬田园。未来,其可能与江记酒庄共同构成农旅产业,成为江津农业旅游的一大地标。今年3月,江记农庄的油菜花便作为“金色黄庄”菜花文化节的核心观赏区,吸引了近20万游客前来踏青赏花。
    此外,江小白还在江记酒庄举办了JOY IN BOTTLE国际 涂鸦赛事。中国台湾涂鸦艺术家ANO表示,这是他参加过排场最大、阵容最夸张的涂鸦赛事。据他介绍,这次赛事还吸引了CANTWO、HOMEBRE和CASE等到来。前两者是圈内大神,从事涂鸦超过40年;后者则是国际顶尖涂鸦艺术家,涂鸦界写实表现手法的先驱。
    很难想象,一个乡土小镇、一家酿酒基地,能够吸引全球各地的潮酷时尚艺术家前来,并留下他们的佳作。此后,据称不少抖音大V、旅游达人也纷纷来此打卡。
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    在助推小镇走向世界的同时,江小白也在引导时尚对接乡土。总体而言,江小白正在走一条完全不同于中国白酒行业的新路,无论这个“黄毛小子”的目标是重庆的名片,还是中国的名片——这对渝酒振兴、重庆经济以及传统文化输出都有着正面意义。
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