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    做不了网红,但网红产品我能造啊!雪碧X江小白:安排!

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    发表于 2019-9-26 21:20:26 | 显示全部楼层 |阅读模式

    新媒体时代下,无论是一个爆款的诞生,还是一次规模性的事件发酵,其源头都归结于用户情绪点的激发。于是洞察力成为品牌强有力的武器,美团外卖洞察当代年轻人的“懒惰”一战成名;小红书捕捉女性天生的“傲慢”另辟蹊径。能否把握大众心理,是当今媒体环境下能否出圈的重要标准。
    前段时间,雪碧江小白跨界联名搞出了大动作,雪碧味江小白和白酒味雪碧横空出世。江小白官博的预热暗示也透露了此次联名的动机,“江小白配雪碧,像极了爱情”,这熟悉的话语让人不得不联想到去年抖音大火的“情人的眼泪”。
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    事件最初就是有网友在抖音上调制了江小白+雪碧的视频,按照自己喜欢的比例添加雪碧和江小白,盖上纸巾,大力一震再一饮而尽。这个BOOM的动作简单有梗,不仅充分混合了饮品还特别解压,任何场景,都可以BOOM一下。如此有记忆点,立刻就在抖音平台上爆火,网友们还为它取上“情人的眼泪”之名,随便点开一个关键词视频,点赞就达到了36万。
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    至于为什么叫“情人的眼泪”,众网友进行了解读:“江小白和雪碧都是白色透明的,颜色和眼泪是相似的,而白酒中兑入雪碧,白酒的激爽加上雪碧的甜味,就如同情人的眼泪一样,心酸中又带着逝去的甜蜜。”
    虽然联名礼盒是限量的,但官方在天猫持续上架了雪碧味江小白,势必要把“情人的眼泪”这个IP与自家品牌绑定到底。这也难怪,毕竟情人的眼泪最初是实打实的酒,体会过爱情的苦,谁又会单纯地去喝饮料呢?
    官方命其名为“柠檬气泡酒”,黄绿相间的外包装十分酷炫。据说口感清爽,低度利口之间还能感受到柠檬气泡在口中炸裂,是一款解辣解油的神器。马上进入该吃火锅的冬季,配雪碧味江小白再合适不过了。
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    在品牌洞察力上,江小白借助这一IP实现了用户对爱情的解读,甚至巧妙地实施用户共创,让每个人都成为产品代言人,以后每次喝到这柠檬气泡酒不仅要感悟爱情甜蜜又心碎的滋味,还能有一丝惊喜:这产品,我玩出来的!
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